1) Durata medie petrecuta de user pe site ar trebui luata ca durata media petrecuta de user pe un site cu fereastra activa. Ar trebui sa poti scoate din baza de date pentru diferite profile statistici privitoare la timpul petrecut pe site (cati sub 15 sec, cati sub 30 etc).
2) Analiza timpului petrecut cu reclama mea tine de mai multe lucruri. Statistica pe toata industria pentru diferite formate si profile de utilizatori, intersectata cu aceeasi statistica la nivelul site-ului respectiv si abia apoi comparata cu rezultatul campaniei. Din pacate, asta presupune existenta unor statistici complicate si scumpe pentru intreaga industrie si de asemenea costuri cu cercetarea pentru client. Optimist vorbind, asta inseamna cel putin 5-10 ani, atunci cand aceste costuri vor ajunge sub 5% din bugetul total.
3) Am vazut propuneri pentru masurarea modului in care s-a interactionat cu bannerul. Totusi adevarul trist este ca internetul este inca media cu cel mai mic buget si clientii nu fac teste, creatia nu este dedicata mediului (se adapteaza dupa spot sau dupa macheta de presa). Din pacate nu avem datele necesare pentru a sustine recomandarile pe care le facem, asta in conditiile in care multinationalele ne cer date pe care inca nu le discutam in BRAT.

1. Durata medie petrecuta de user pe un site e inselatoare, ca toate cifrele medii poate fi influentata de pagini accesate perioade lungi de timp, din diverse motive, care adunate cu paginile pe care utilizatorii stau doar cateva secunde, dau o cifra medie irelevanta pentru un banner care nu stii exact pe ce pagini a rulat.

2. Pe mine ca advertiser nu ma intereseaza cat sta un utilizator pe un site, ci cat timp petrece el efectiv cu reclama mea, cu brandul meu. Timpul petrecut pe site sau pe pagina nu este acelasi cu timpul petrecut cu reclama mea.

3. Problema asta e cauzata de inertia industriei, si de cantonarea in afisare. Pasul urmator in publicitatea online este interactivitatea. O reclama interactiva nu doar atrage, ci chiar implica utilizatorul in derularea ei, moment in care poti afla exact “cat timp a petrecut utilizatorul cu reclama”, ba, mai mult, “cum a interactionat cu reclama”. Pentru asta, insa, e nevoie de o adevarata revolutie in modul in care sunt planificate si executatea campaniile online.

Ce ziceti, incepem revolutia?:)

Ai dreptate, vizitatorii directi sunt cei mai importanti. Eu i-as numi pe astia utilizatori, sau vizitatori constienti, in timp ce pe cei care intra din motoare de cautare i-as numi vizitatori accidentali, ceea ce si sunt, in cea mai mare parte a lor.

Motoarele de cautare sunt un canal de achizitie excelent, insa pentru a-l folosi ai nevoie de doua lucruri: continut si optimizare. Una fara alta nu merge. Insa, cel mai important lucru este ca dupa ce un vizitator a ajuns pe site-ul tau dintr-o cautare, sa faci in asa fel incat data viitoare sa vina direct. Ei, aici e mai complicat, si multi nu se mai complica.

Serviciile internationale ii numesc pe cei directi “bookmark users” si ii folosesc ca un indice real de activitate pe site, nu neaparat unul de audienta, pentru ca, oricum ai fi ajuns pe acel site, intentionat sau accidental, tot vezi reclama, nu?:).