Vlad Popa

La invitatia www.dailybusiness.ro , am incercat sa pun in ordine cateva motive pentru care este bine sa comunici pe internet.

Daca vi se pare pertinent, va astept sa comentati si aici si acolo cele scrise.

Modul de cumparare la cost pe mia de afisari este destul de complicat pentru majoritatea marilor advertiseri. Un sistem mai simplu, cum este cel de la TV cu GRP si TRP ar fi mult mai usor de inteles si trecerea de la TV la online ar fi mult mai usoara.

 Certitudinea de a vedea un spot la o anumita ora la un anumit post TV este inlocuita pe Internet de probabilitatea de a vedea un banner pe un anumit site. Pentru multi, acest lucru este derutant. Totusi, pentru un consumator obisnuit, si pentru TV si pentru Internet exista doar o probabilitate de a vedea un spot sau un banner, nu o certitudine.  Odata inteles acest lucru, ne trebuie un alt indicator pentru a realiza planurile. Acesta poate fi GRP sau TRP.

Aspectele de implementare pentru GRP pe internet o sa difere destul de mult. Totusi, numarul total de afisari vor fi transformati direct in GRP-ii pe care ii are site-ul in acea perioada de timp. Pentru TRP, lucrurile vor fi mai complicate. Cred ca studiul BRAT ne va duce acest sistem.

Recentele dezbateri legate de publicarea de catre trafic.ro a datelor privind utilizatorii absoluti de pe site-uri m-au facut sa ma gandesc mai bine la intervalul de timp in care un site este vizitat de 80-90% din utilizatorii sai. Cred ca acest interval difera foarte mult de la site la site.

Este logic ca intervalul de timp sa fie altul deoarece fiecare site de continut, posteaza stiri si articole la un anumit interval de timp. Pentru site-urile cotidienelor, agregatoarele de stiri si portaluri, intervalul de timp este probabil de 2-3 zile, poate chiar si 1 zi.  Pentru site-urile saptamanalelor, lunarelor si bilunarelor, deja acest interval creste la 5-7 zile dupa data postarii noilor informatii.

Site-urile de servicii si anunturi au probabil cel mai lung interval pana se ating 80% din publicul lor. O parte importanta din traficul lor este dat de motoarele de cautare, totusi, cealalta parte sunt clienti fideli care intra zilnic. Astfel se pot atinge 50-60% din utilizatori in 2-3 zile si 80% in 2-3 saptamani.

Toate aceste lucruri influenteaza modalitatea de planificare a campaniilor, numarul de bannere folosite si intervalul la care trebuie schimbate.

Pana acum, traficul pe site-uri a crescut puternic, totusi acest tred va incetini si se va ajunge la o plafonare a traficului. Desi acest eveniment este destul de indepartat, peste 3-5 ani cred ca afecta puternic piata. De aceea cred ca de acum site-urile trebuie sa isi gandeasca strategiile pe termen lung avand in vedere un mediu concurential mult mai agresiv. De aceea costul proiectelor noi va creste si intrarea in piata va fi mai dificila.

Pana acum o crestere totala a traficului  de 100% a sustinut puternic dezvoltarea site-urilor. Ma astept ca plafonarea traficului sa aduca o concurenta inversunata intre site-urile cu public tinta asemanator. Acest lucru se va materializa si prin investitii in design-ul site-urilor si studii de funtionalitate.

Realizarea unor noi site-uri va presupune cunostinte si experienta in domeniu. Acest lucru va insemna oameni cu experienta in domeniu, deci costuri mai ridicate. Pe masura ce piata va impune studii de audienta si standarde profesionale, se vor acumula alte costuri. Toate aceste cheltuieli vor presupune planificari mai bune si atitudini mai profesioniste in piata.