Am citit de ceva timp 2 articole legate de masurarea eficientei campaniilor online in eMarketer si in Silicon Alley Insider.
E foarte logic modul in care se adapteaza pe media online masurarea indicatorilor de eficienta si de brand. Click-ul este doar un indice brut de eficienta, pe langa el se mai masoara si cresterea numarului de cautari legate de brand-ul respectiv si traficul direct generat in timpul campaniei si dupa 30 de zile de la incheierea ei.
Trebuie luate in considerare toate etapele care duc la actiunea de cumparare (online sau offline). Este un proces in care brand-ul are mult de spus si de aceea o expunere pe Internet functioneaza la fel ca o expunere pe media offline.
